Letteratura sul "campaigning"
- come “serie di interazioni tematicamente, socialmente e temporalmente interconnesse che, dal punto di vista dei promotori della campagna, sono orientate a un obiettivo specifico” (della Porta/Rucht 2002: 2)
- tra reti di movimenti sociali e le attività individuali (ibid.).
A lungo per web campaigning si sono intese le campagne elettorali e il ruolo di internet nell’influenzare il comportamento elettorale.
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Oggi il web campaigning include anche le campagne politiche avviate sul web dalla società civile: organizzazioni non governative, singoli cittadini. Tali campagne tendono ad essere più leggere ideologicamente, più proattive, meno controllate centralmente, più difficili da avviare e concludere (Bennet 2003).
“Il web campaigning consiste in un insieme di interazioni che si svolgono prevalentemente (ma non esclusivamente) online con un obiettivo tangibile e pragmatico, che si svolge in un tempo definito e limitato e che coinvolge sostenitori, alleati e opponenti di un particolare target” a livello locale, nazionale o globale. (Mosca/Santucci: 2008)
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4 case histories:
Campagna di comunicazione "Climate Action" dell'Unione europea
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